内地首个明星广告代言合规指引出台 浙江市监局:代言前应亲试用

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浙江省市场监管局近日制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》,明确明星代言商业广告时告,应亲自体验使用所代言的商品,确保宣称功效与实际体验一致,且不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明,为全国首次出台引导明星规范商业广告代言行为、防范违法虚假代言风险的相关指引。

该指引共有20条,列举了不得代言的禁区红线和代言广告中不得出现的具体内容情形,特别指出明星应审慎选择所代言企业及商品或者服务,对其作必要的背景调查,并应当以符合常理的方式实际使用代言商品或接受服务,应亲自体验使用所代言的商品,避免“象征性使用”或以其他人的使用感受取代等。明星亦应拒绝夸大其词、格调不高的文案,注重语言严谨;广告中应展示明星真实有效的身份,坚持正确导向,维护公序良俗,并注重保护未成年人、残疾人、长者、妇女等群体身心健康。

另外,对于明星代言活动中刷脸拿钱“一锤子买卖”的现象,指引强调明星发现问题时应及时采取补救措施,出现问题时应积极配合政府相关部门调查,依法主动承担相应民事责任。浙江省市场监管局广告监管处有关负责人表示,他们下一步将按照中宣部关于开展文娱领域综合治理的决策部署,一手抓《合规指引》的社会化宣传引导,增强明星商业广告代言自律意识,一手抓执法整治,依法严肃查处明星商业广告代言各类违法行为,大力整治明星广告代言乱象。

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新闻来源:多维新闻网