奢侈品

赵莹:由于疫情,中国奢侈品消费大军还没有回到纽约巴黎米兰街头,未来也不一定会全面回潮,那么本土市场深耕就成了一个全新而重要的话题。

来自FT中文网的温馨提示:如您对FT中文网的内容感兴趣,请在苹果应用商店或华为应用市场搜索“FT中文网”,下载FT中文网的官方应用,付费订阅。祝您使用愉快!

时间的指针进入初冬,节日季的圣诞歌曲和氛围已经开始逐渐弥漫在纽约街头巷尾和琳琅满目的百货公司橱窗里。在疫苗普及到5-11岁孩童的今天,生活逐渐开始正常化,而在疫情中依然坚挺的奢侈品销售,也呈现出了新的态势和增长宣言。

有趣的是,从上周普拉达召开的投资者日及其公布的三到五年拓展计划来看,对比路易威登此前在上海举办的大型秀场,这两家老牌奢侈品公司的走向明显东西有别,妙趣横生。

普拉达的董事长Paolo Zannoni明确表示:“我们在美国的投资不足,这将是一个重要的增长和盈利领域。”而美国的拓展将从曾经的纽约第五大道和加州罗迪欧大道转向去更多的二三线城市:德州奥斯汀、亚特兰大,西雅图和首都华盛顿-巴尔的摩地区,将会计划在美国其他地区开设更多直营店,使其在美国市场的扩张成为一项三至五年计划的关键,这项计划旨在推动普拉达的总体销售额比疫情前水平提高50%。

目前看,奢侈品的需求正在加速,Prada第三季度的收入比2019年同季度增长了18%。虽然一直以来,普拉达非常关注中国市场,但Zannoni说,在纽约、洛杉矶和芝加哥等奢侈品行业历来集中的城市之外,美国出现了一些新的财富区,已在全美各地创造了机会,而Prada必须牢牢抓住这些机会。日前,美国各大影院将要公映由Lady Gaga主演的《古驰家族》影片,虽然开云集团和家族一直对演员和服装嗤之以鼻,但是不得不说凭借着流量明星Gaga的带货能力,这又将从家族谋杀狗血故事里带货一波,帮助节日季营销冲上云霄。所以开云和普拉达的中短期营销重点和目标呈现出向西走的趋势。

西欧和北美地区的奢侈品消费者比中国和俄罗斯等发展中国家的消费者很不同,她们年龄偏大,除了少数老钱家族的消费者依靠信托基金之外,大部分都是在职业生涯的上升期进入中年以后,才开始相对理智消费奢侈品,也因为信息爆炸而兴趣爱好又截然不同,因此更偏爱logo不明但设计剪裁别具匠心、制造质量精良上陈的奢侈品。

与之形成鲜明对比的是奢侈品大家族的路易威登集团。同样是在上周,路易威登在上海举办了 2022 春夏女装大秀。品牌在黄浦江边的船舶维修码头上,重新诠释了于今年 10 月在巴黎上演的 2022 春夏女装秀,并在秀场上释出了 19 套专门为中国市场设计的全新 Look。如果说刚进入中国市场的路易威登曾几何时依靠的是老花logo带来的炫富风潮,那么千禧年之后的路易威登则很接地气地下沉到了三四线市场,并且因为中国消费者呈现奢侈品年轻化消费的动向,LV很认真地研究了Z世代消费者的爱好,跑马圈地的同时,改变了高高在上的独孤求败态度,开启了Omni多种媒体接触渠道的营销策略,与客户对话互动和共创平衡。无论是品牌相关的历史艺术文化活动,还是针对中国市场的设计为先,都不断地在“讨好”东方中国消费者。从政治正确的角度说,路易威登的旗下品牌也是为数不多,不会用眯眯眼,长筷子来“一边捞钱,一边讽刺”亚裔形象的“聪明品牌集团”之一。随着国货的崛起和日益走向品牌高端化之路,LV未来的竞争者不光是来自欧洲传统奢饰品强国法国意大利的同僚,也将面临口味越演越刁钻的消费者向国货品牌倾斜的趋势。

版权声明:本文版权归FT中文网所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。

‘+o.hot[a].dnewdate+”“+o.hot[a].nickname.replace(/(.+)/g,”$1”)+i+’ ‘+o.hot[a].user_area+”

“+(o.hot[a].quote_content||””)+o.hot[a].talk+’

“;for(var u=0;u

“,window.unusedEntryIndex=u;p.innerHTML=r,o.count&&o.count>0||”story”!==n?(init_repeat_cmt(),(o.count>20||o.result.length>20)&&(s=o.count||o.result.length,c=n.indexOf(“story”)>=0?”story”:”common”,l=n.indexOf(“storyall”)>=0?n.replace(/storyall/g,””):1,p.innerHTML+=”‘,document.getElementById(“viewfullcomments”).onclick=function(){d=document.getElementById(“commentsortby”).value,loadcomment(e,t,c+”all”+d)},document.getElementById(“commentsortby”).onchange=function(){d=document.getElementById(“commentsortby”).value,loadcomment(e,t,c+”all”+d)})):p.innerHTML=””}else p.innerHTML=”很抱歉。由于您与FT服务器之间的连接发生故障,加载评论内容失败。请稍后再尝试。“},y.open(“GET”,o,!0),y.send()}function init_repeat_cmt(){for(var e,t=document.querySelectorAll(“.cmt_quote”),n=0;n重复 [ “+e+” ] 条引用已被隐藏,点击展开。”+document.getElementById(o[r].id).innerHTML)}function showcmt(e){document.querySelector(“#”+e.parentNode.id+” .cmt_quote”).style.display=””,e.style.display=”none”}function voteComment(e,t,n){t||(t=”support”===n?”#st”:”#dt”);var o=document.querySelector(t+n[0]+e).innerHTML;o=parseInt(o,10)||0,document.querySelector(t+n[0]+e).innerHTML=o+1,document.querySelector(t+e).removeAttribute(“href”),document.querySelector(t+e).innerHTML=”support”===n?”已支持”:”已反对”;var r=”cmtid=”+e+”&action=”+n,a=new XMLHttpRequest;a.open(“POST”,commentfolder+”/addvote/”),a.setRequestHeader(“Content-Type”,”application/x-www-form-urlencoded”),a.send(r)}function cmt_reply(e,t){var n,o;t=t||””;for(var r=document.querySelectorAll(“.replybox”),a=0;a回复此评论:

‘,document.querySelector(“#nick_namer”).value=document.querySelector(“#nick_name”).value,document.querySelector(“#addnewcommentr”).onclick=function(){o=0;var n=new XMLHttpRequest;n.onreadystatechange=function(){if(4===this.readyState)if(200===this.status){var n=this.responseText;if(“yes”!==n)return void presentAlert(“非常抱歉,现在我们的网站遇到一些技术故障。您的留言可能没有发表成功,稍后请您试着重新发表一次。”,””);document.querySelector(“#re”+t+e).innerHTML=””,presentAlert(“感谢您的参与,您的评论内容已经提交。审核后会立即显示出来!”,””)}else document.querySelector(“#re”+t+e).innerHTML=””,presentAlert(“很抱歉。由于您的网络的连接发生故障,发表评论失败。稍后请您试着重新发表一次。”,””)};var r=”storyid=”+window.readingid+”&topic_object_id=”+window.readingid+”&talk=”+document.querySelector(“#replycontent”).value+”&use_nickname=”+o+”&NickName=”+document.querySelector(“#nick_namer”).value+”&cmtid=”+e+”&type=”+t+”&title=&url=”;n.open(“POST”,commentfolder+”/add”),n.setRequestHeader(“Content-Type”,”application/x-www-form-urlencoded”),n.send(r),this.disabled=!0}):(n=document.querySelector(“#nologincomment”).innerHTML.replace(/username1/g,”username2″).replace(/password1/g,”password2″).replace(/login\(1\)/g,”login(2)”),document.querySelector(“#re”+t+e).innerHTML=n)}function clickToSubmitComment(){document.querySelector(“#addnewcomment”).onclick=function(){var e=document.querySelector(“#anonymous-checkbox”)&&document.querySelector(“#anonymous-checkbox”).checked?1:0;this.value=”正在发布中…”,this.disabled=!0;var t=new XMLHttpRequest;t.onreadystatechange=function(){if(4===this.readyState){if(“yes”!==this.responseText)return void presentAlert(“抱歉,现在我们的网站可能出现了一些小故障.您的留言可能没有发表成功,请您稍后再重新尝试发表一次。”,””);presentAlert(“感谢您的参与,您的评论内容已经发表成功。审核后就会立即显示!”,””),document.querySelector(“#addnewcomment”).value=”提交评论”,document.querySelector(“#addnewcomment”).disabled=!1,document.querySelector(“#Talk”).value=””}};var n,o=document.querySelector(“#Talk”).value,r=1===e?”匿名用户”:document.querySelector(“#nick_name”).value;n=/^[0-9]+$/.test(window.FTStoryid)?”storyid=”+window.FTStoryid+”&talk=”+o+”&use_nickname=”+e+”&NickName=”+r:”topic_object_id=”+window.FTStoryid+”&talk=”+o+”&use_nickname=”+e+”&NickName=”+r+”&type=video”,t.open(“POST”,commentfolder+”/add”),t.setRequestHeader(“Content-Type”,”application/x-www-form-urlencoded”),t.send(n)}}function login(e){function t(e){var t={action:”login”,userId:e};try{webkit?webkit.messageHandlers.login.postMessage(t):Android&&Android.onPageLoaded(JSON.stringify(t))}catch(e){}}var n,o,r;void 0!==e?(n=document.querySelector(“#username”+e).value,o=document.querySelector(“#password”+e).value):(n=document.querySelector(“#username”).value,o=document.querySelector(“#password”).value);var a=document.querySelectorAll(“.statusmsg”);for(r=0;r‘+r.msg+”新闻来源:FT中文网