精品化打造、多元化题材、融媒式传播 浙江卫视《今日评说》打造新闻评论栏目升级版

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  电视评论节目作为一种重要节目形态,担负着为观众释疑解惑与政策解读等重要社会职能。但随着新媒体的崛起,电视评论节目也面临重大挑战。如何在变革与创新之中脱颖而出?近日,记者采访到浙江卫视新闻评论栏目《今日评说》主编董晓丰。董晓丰说,时长10分钟的节目里,既要“紧扣大事要事,邀请国内知名专家学者走进演播室,权威解读、准确发声、客观评论”,又要“融合传播,内容鲜活,形态活泼”。

  创新节目形态

  让主旋律传播更有力量

  在晚间黄金档21:30播出的浙江卫视新闻评论栏目《今日评说》,按照“围绕中心、引领舆情、主流阵地、权威发声”四原则,在节目定位上“让重大决策部署家喻户晓,让群众关注的话题得到及时回应,让纷繁复杂的社会舆情得到有效引导”成为总体目标,在评论品质上追求“有意义、有意思、有意境”,在节目选题上突出区域特色、全国视野。

  《今日评说》在日常节目形式中立足新闻事件、坚持百姓视角,注重从社会关注点入手、从社会传播效果出发读懂社会情绪。然而,如何让坚持党性原则的节目贯彻落实“贴近群众、贴近生活、贴近实际”,也是《今日评说》一直研究的方向。积极创新户外演播室、展现和人民群众息息相关的视角,成为解答这一问题的答案。“除了常规的直播间请进专家的录制模式,我们现在有了户外访谈、流动式访谈等形式。”董晓丰介绍道。

  例如近年来栏目推出的电视理论对话节目“中国共产党为什么能”,目前已经播出了14季、70多集节目。节目中,以现场朗诵、故事讲述、嘉宾观众互动等方式,深入阐释红船精神的理论贡献、深刻内涵、历史地位和时代意义。董晓丰举例,第一季节目中,特意把录制场景放到村庄社区、车间工地、机关学校,嘉宾和群众面对面,隔着“一条板凳”的距离互动问答。问答的内容,也关乎与老百姓息息相关的生活、收入。

  而最新一季《人民就是江山》节目则抓住了共产党百年成功奋斗的密码。通过00后、90后的寻访式体验,讲述12件“红色物件”背后的故事,将理论概念转换为通俗的电视语言,生动展现了“江山就是人民,人民就是江山”的深刻内涵。该节目在“中国蓝新闻”客户端上的阅读量达到300万以上,相关新媒体稿件阅读量突破600万。

  丰富内容形式

  多元化选题更打动人心

  新闻评论栏目要严肃,也要活泼。节目选题方向不仅是做好评论的先决条件,更是引起广大受众共鸣、提升新闻媒体自身品质的关键点。今年以来,《今日评说》不仅策划“学习科学思维”“共同富裕看‘浙’里:对话厅局长”“文化浙江工程”等系列评论,也选取了一些可视性强、生动活泼、信息量丰富的节目,如连线东京奥运会冠军”系列访谈、“五百人的‘鲸’险营救”“公办暑托班 如何托好管好”“双减来了 堵疏如何结合”“陋室画家位光明”“全国教书育人楷模叶海辉”等社会热点评论与新闻人物访谈。

  9月14日,《今日评说》节目的内容,是“专访陋室画家位光明”。这位最近突然走红网络的“陋室画家”,蜗居在15平方米的出租房,白天外出回收废品,一空下来,就窝在屋里作画。“废品收购员”“油画师”,两种身份的强烈反差,让他迅速蹿红。节目中,主持人付琳走进“陋室”,剖析位光明真实的内心世界。采访中,位光明直言画画只是他谋生的手段,“多画一些就多赚一点”。董晓丰告诉记者:“这不仅是一期节目。位光明的故事折射出这是一个最好的时代,普通人能靠自己的本事寻找到最简单的快乐,值得尊重。”

  9月15日的节目场景,则设置在广阔的操场上。付琳和全国教书育人楷模叶海辉面对面,畅谈他的“快乐体育 魔性发明”。访谈中,叶海辉邀请付琳尝试用全身打招呼,过程需要动用四肢并控制协调性。“其实在这一过程中,付琳失败了很多次,最后才成功完成一系列动作。”这一生动的细节,也让叶海辉快乐教学的魅力更生动、透彻地传达给荧屏前的观众。

  董晓丰说:“每周四,我们所有团队成员都会齐聚一堂开选题会,4个组每个组报4-5个选题,最后选出一周的选题。这过程中,我们甚至会争论得面红耳赤,激烈地驳倒对方,寻找出真正有价值、有时效性的选题。”9月16日上午,在中国质量(杭州)大会开幕式的中国质量奖颁奖仪式上,宁波舟山港集团有限公司荣获第四届中国质量奖,浙江实现中国质量奖零的突破。同一天《今日评说》,立刻揭秘宁波舟山港获奖的原因。其深度和及时性,让群众关心的话题得到及时回应。

  创新播发路径

  全媒体传播合力更有影响力

  9月14日前夕,一幅由数张截图拼接而成的人物海报在许多人的朋友圈中刷屏,海报中间的人物,正是当期访谈的主角位光明。这张海报的传播,使得许多观众对这位主角充满了好奇,也使得该期节目收视率“引爆”。其实,这是《今日评说》节目中在新媒体时代创新节目传播形式、提升舆论引导力的一次有力尝试。

  “变革与创新的其中一大关键,是我们开始了大小屏互动,开始了网络营销,引起网友关注。”董晓丰表示,从8月起,栏目组精心制作节目预告海报,在中国蓝新闻客户端发布,提升了点击率与转发率,并反哺大屏节目。此外,为了配合当下移动碎片化的观看习惯,每期节目都会精选其中部分内容或评论金句,剪辑成“大咖说”短视频。而因节目时长没有完全展现的人物故事,也都通过短视频进一步呈现。例如叶海辉的创意发明,也正在陆续推出中。

  “引入当下流行的编辑手法,也能增强网民关注。”董晓丰告诉记者,目前他们在VCR的拍摄中也动用了颇多心思,让普通的题材呈现高光的表现,能一眼吸引到观众的视线。“比如引入场景化内容,不一味使用数据呈现,而是通过事实的积累,或者叙述人的讲述来串联故事。此外,拍摄时也采取多种手法,比如选取小切口,或者用一镜到底的拍摄形式,把一些沉闷的内容‘举重若轻’。”

  然而,《今日评说》的前进也将不止于此。“现在节目最大的方向,是真正在理论创新上做出一些建树。”董晓丰说,希望《今日评说》成为构建观众和大事要事、热点难点间的一个通道,提供真正有价值的评论和观点。(潘洋阳)

新闻来源:央视新闻