河南省上月遭遇号称“千年一遇”的特大暴雨,灾情严重,国产运动服饰品牌鸿星尔克其后宣布紧急捐赠5,000万元人民币物资,意外使该品牌在网上爆红,沉寂多年后重新获得内地民众关注。

内地传媒报道,热潮过后,鸿星尔克在网上直播间的观看数据持续下降。与此同时,河南博物院日前在官方微博上宣布,获鸿星尔克捐赠100万元,支持灾后重建工作。

据介绍,在7月下旬,因捐赠物资驰援河南而受到热捧的鸿星尔克,其业绩一度大增。以淘宝直播为例,7月24至25日的两场直播,鸿星尔克的直播间观看人次都超过1300万,24日的观看人次更接近2000万。与此同时,鸿星尔克门市的产品也很快被抢购一空。

报道称,统计数据显示,8月14至20日,鸿星尔克在抖音的“直播涨粉”为10.4万人,但同期总数的“粉丝数量”却减少10.7万人,当周的销售额甚至仅得650.9万元,不及7月17日至23日热潮期间销售额的十分之一。报道并引述鸿星尔克门市工作人员称,其实他们也很担心这一阵热潮过后,店里又恢复冷清状态。

报道其后称,就在8月20日,河南博物院在官方微博宣布,获鸿星尔克捐赠100万元,主要用于因“7.20”暴雨涉水受损设施的修缮,目前捐赠款项已到账。及至8月21日早上,微博上“鸿星尔克向河南博物院捐赠一百万元”等的话题成功再次登上热搜榜第一名。有报道更称,鸿星尔克在天猫上的官方旗舰店,现已推出一款河南博物院联名T恤,售价为119元,目前为预售状态,预计9月19日前发货。截至目前,商品的月销量为“900+”,其中三款都已缺货,仅剩下一款仍然有售。

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