7月1日,H&M发布2021年第二季度财报,其中国内地销售额较去年同期相比下降28%,损失达7,400万美元。有业内人士指出,H&M在中国区业绩下滑的直接原因是失去中国消费者的信任,长期将逐步失去中国市场,并逐渐被国产品牌所替代。

《北京商报》报道,据财报显示,H&M集团今年二季度在中国内地销售额由2.259千万瑞典克朗,下降至1.624千万瑞典克朗,比去年同期下降28%,以人民币结算下降约23%,损失达7,400万美元。

除此之外,H&M在全球关店量亦愈来愈多。财报显示,H&M在2021年全年计划关闭约350间门店,并开设超过100间新店。在今年上半年,H&M已开设50间门店,包括特许经营店,并关闭了155间门店。

H&M失去中国市场已经成为明显趋势。2021年二季度财报显示,中国内地市场在H&M全球市场中排名仅居第六。然而在今年一季度,中国内地市场是H&M仅次于美国和德国的第三大市场,占该公司销售额约6%。2020财年时,中国内地销售总额是H&M全球前四大市场之一,占比达5.2%。

IPG中国首席经济学家柏文喜认为,相较于2021年二季度H&M集团全球销售额的54亿美元而言,尽管7400万美元的损失占比并不高,但对于该公司快速增长的市场来说却是相当沉重的打击。

今年3月,H&M发声明称遵守OECD并不代表任何政治立场。(微博@HM中国)

事实上,H&M去年禁用新疆棉花声明被翻出后,迅速成为众矢之的,除了内地网民抵制,官方组织亦发文批评包括H&M在内的多家服装品牌商。今年3月,H&M再发布声明称“不代表任何政治立场”,并想重新获得中国消费者的信任,但只字不提新疆问题,再次引起中国民众不满。

此外,H&M的质量堪忧亦是引起众怒的导火线。H&M曾因未标明需要标明的产品规格、等级、所含主要成分的名称和含量被处罚,其全资持股的海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司,从2006年注册至今被多次行政处罚,包括以不合格产品冒充合格产品、虚假宣传等。

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