日前,在两岸都有高知名度的台湾演员张晨光在直播间因网友恶评而落泪,引发许多讨论。对于资深演员(大陆或称老戏骨)上直播间带货一事以及网友对于“演员应该好好演戏”的评论都引发许多讨论。近年,明星开直播拉近与粉丝的距离、上直播间带货已经成为常态,有时候不一定比经验老到的直播主或是网红还有优势,也会面对“自降身价”的质疑,资深演员进直播间带货也引发讨论。

张晨光时常在电视剧中扮演主角的爸爸,在两岸都有高知名度。(微博@电视剧流金岁月)

2020年因疫情原因,许多剧组或演唱会等活动暂停,许多艺人或开直播跟粉丝分享日常生活,或也加入直播带货的行列,但是对于直播间的网友恶评和直播生态也出现许多不适应,对于是“沦落”到进直播间,还是为了“赚钱”而进直播间,明星加入充满利润和商机的“直播带货”也面临大众的审视。

潘嘎之交

此次张晨光在直播间落泪,中国大陆网友评价两极,有人认为演员的职业不应该去直播带货是自降身价,也有人提到现在许多明星带货或代言都无视推荐品质好坏,凸显出越来越多明星和艺人加入直播带货的现象。

而在台湾,则是有艺人跳出来为其抱不平并强调中国大陆直播“很好赚”。如台湾主持人利菁就提到,大陆明星直播价格高,就她所知单场直播高达300万人民币,过去刚到北京发展她也开始直播卖货,也曾被批评是“重操旧业”,但她转念一想她也曾是购物台的购物女王不应该难过。此外,已经在淘宝直播发展多个月的寇乃馨也认为这是“踏上时代趋势”的一种表现。

明星或老牌艺人涌入直播间,最有趣的是日前在互联网爆火的流行语“潘嘎之交”。被做成各种的短片、梗图大肆讨论。起因是《小兵张嘎》中嘎子的饰演者谢孟伟已经在直播界耕耘一段时日,拥有一票忠实的粉丝“嘎家军”,但他却因为卖假酒引发公众批评,而资深演员潘长江在与他的直播间对他“晓以大义”:强调“网上的东西都是虚拟的,我怕你把握不住啊孩子,因为这里水很深”。

潘长江的一番谈话让嘎子痛哭并表示要“找回初心”,但不久网友就发现潘长江也在直播卖酒,“潘嘎之交”也成为调侃资深前辈假意劝告年轻人,用以取得行业竞争有利地位的一个说法,同义词还有“潘承嘎业”、“潘里潘气”等。

但从这样的互联网流行词流行,其实不难发现老牌艺人、演员进入直播间是一种趋势,越来越多的人挤进直播间。不过,虽然艺人自带流量但比起专职带货的主播如李佳琦、薇娅等他们在直播间常常无法快速简单的介绍产品,产生“水土不服”的现象,此外也有网友提到明星与网红的界线越来越不明,而“明星网红化”、“网红明星化”是该探讨的问题还是“流量时代”下发展的必然?也有许多讨论。

其实现代许多职业走入社群媒体“拥抱流量”也并非新鲜事。教授、律师上抖音科普知识或作家开微信公众号开放打赏、甚至推出线上课程,都越来越常见。在B站有大量粉丝的华中师范大学文学院教授戴建业就是2018在抖音以讲述古诗词的短视频红的,即使他并未“直接带货”但是他在社群媒体上分享古人诗词也曾引发网友批评“为了赚钱自降身价”“没有教授的格调”等,显见“玩社群媒体”、“透过社群粉丝赚钱”仍有部分人存有偏见。

谁更适合带货?

而在流量时代,关注度就是商机。台湾跨性别网红罔腰因称怀孕一事引发风波,而后他的前男友菠萝被网友翻出在其罔腰变性时对她不离不弃,本身就是直播主的他也收获高关注,他独特的说话方式和真性情也吸引不少粉丝,对他的直播产生助益。

此外,因绯闻而声望大跌的李小璐也曾进直播间带货,许多网友冲进直播间批评她,但也引发高关注度和销量。最近,王思聪与网红孙一宁的风波正好在舆论浪尖上,许多网友也要求孙一宁分享保养品并表示想看她“带货”,希望能冲进直播间给她打赏表态支持。

孙一宁以姣好的面貌吸引直播时的直率风格吸引粉丝。(微博@骑着蜗牛的马铃薯)

许多人在这次张晨光的事件中更“阴谋论”提到,张晨光在落泪后销量和话题度都上来了,因此有网友质疑是刻意炒作,也凸显流量时代需要的就是话题。而如何将“流量”变现则各凭本事。

而近年短视频带货也后势看涨,不同于直播带货强调的互动性和“抢物品”的即时性,短视频平台透过冲突感强的短剧或者是强而有震撼力的简短推荐也在瓜分市场,直播带货的样貌、形式和人选也瞬息万变,凸显电商和社群的蓬勃发展和广大商机。

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