不过,对本土品牌的兴趣依然标志着重大转变。在毛泽东时代之后,这个国家曾经很少生产消费产品。1980年代,大多数家庭拥有的第一台电视机来自日本。1979年,法国设计师皮尔·卡丹(Pierre Cardin)在北京举办了第一场时装秀,为这个在文化大革命期间只穿蓝色和灰色服装的国家带来了色彩和风格。

我这一代中国人记得自己第一次喝可口可乐、第一次吃巨无霸。我们看好莱坞、日本和香港的电影,不仅看剧情,也看片中的服装和妆容。我们争相购买海飞丝(Head & Shoulders)洗发水,因为它的中文名字是“海飞丝”,意思是“大海飞扬发丝”。

“我们以前有过欧美风、日韩风、美国街头风、甚至港台风,”上海一家运动服装公司的创始人寻少华说。这家公司的竞争对手是范斯(Vans)和匡威(Converse)。

现在可能轮到中国风了。中国公司正在制造更好的产品。出生于1995年至2009年之间的中国Z世代对外国品牌没有同样的眷恋。

甚至平日古板的共产党官方报纸《人民日报》也开始涉足品牌塑造。它于2019年与李宁合作推出了街头服饰系列。同年,它与中国搜索公司百度发布了一份名为《国潮骄傲大数据》的报告。他们发现,当中国人搜索品牌时,超过三分之二的人搜索国产品牌,而十年前只有大约三分之一。
曾在中国遭人嘲笑的李宁运动装继纽约时装周大放异彩后,一年后在2019年巴黎时装周上。
曾在中国遭人嘲笑的李宁运动装继纽约时装周大放异彩后,一年后在2019年巴黎时装周上。 Aurelien Meunier/Getty Images for Li-Ning
就像中国的其他事物一样,很难说国潮运动在多大程度上涉及了政治。建立国产品牌恰好契合了中共希望国家更加自给自足的愿望。官员们还希望中国人进行更多消费:家庭消费仅占中国经济总量的40%,远低于美国和欧洲的水平。

除了爱国主义,企业家们认为他们的事业建立在坚实的商业基础上。在日本和韩国,类似的趋势也发生了,它们现在都拥有强大的品牌。当地企业更了解该国供应链的能力以及如何使用社交媒体。

新闻来源:纽约时报中文网