中国反贫困,媒体在助力。国内首部总结介绍媒体扶贫的图书《中国反贫困的媒体行动——以中央广播电视总台的实践为例》,3月5日在京出版发行。

  中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄,中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明,中国传媒大学党委书记、校长廖祥忠,中国传媒大学新闻传播学部部长、电视学院院长高晓虹,中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,中国传媒大学电视学院学术委员会主任赵淑萍,中国传媒大学出版社总编辑赵均等出席并启动出版发行。这是中央广播电视总台在中国特色反贫困理论指导下,持续开展媒体扶贫的实践总结和规律探索。

  △中央广播电视总台央视副总编辑 总经理室总经理彭健明致辞

  彭健明致辞表示,党的十八大以来,党中央把脱贫攻坚摆在治国理政的突出位置,组织开展了声势浩大的脱贫攻坚人民战争,创造了人类反贫困奇迹。作为党的意识形态重镇和国家广播电视台,中央广播电视总台坚守国家媒体的社会责任和担当,以媒体行动助力中国反贫困斗争。在党中央实施“精准扶贫”方略后,第一时间启动推出“广告精准扶贫”项目,利用总台的优质广告传播资源,为贫困地区的农副产品开展免费广告宣传,推动地区经济发展,助力贫困人口脱贫。

  2018年以来,总台“广告精准扶贫”的扶贫覆盖面、资源投入力度和广告播出频次连年大幅增加,有力支持了各省区市的脱贫攻坚工作,为决胜全面小康、实现第一个百年奋斗目标作出了重要贡献,赢得了各级领导的高度肯定和社会各界广泛好评。除了精准扶贫公益广告,总台还通过定点帮扶、公益直播带货等多种方式为脱贫攻坚作贡献。

  他表示,2021年,总台将拿出更多公益传播资源,重点打造“建党百年”系列公益广告,推出“助力乡村振兴”等公益传播行动,让公益广告这张“总台的新名片”更加亮丽!

  △中国传媒大学党委书记 校长廖祥忠致辞

  廖祥忠致辞表示,服务精准扶贫、精准脱贫的国家战略,中央广播电视总台站位高、行动快,重引领、求实效,彰显了国家主流媒体的使命担当,树立了媒体扶贫的典型范本,为打赢脱贫攻坚战作出了巨大贡献。《中国反贫困的媒体行动》一书对此进行了实践总结、理论思考和未来展望。中国的脱贫经验、模式和道路已经成为全球反贫困事业的教科书。本书的出版发行,将为其他国家和地区探索自己的减贫之路,提供来自中国的实践和思考。

  △中央广播电视总台总经理室常务副召集人 “广告精准扶贫”项目负责人任学安发言

  作为“广告精准扶贫”项目负责人,任学安表示,截至2020年底,“广告精准扶贫”项目累计为23个省区市和新疆生产建设兵团的216种农副产品免费播出广告片716.6万秒,投入广告资源总价值达74.9亿元,惠及387万贫困户、1478万贫困人口。无论从决战脱贫攻坚还是从媒体社会责任的角度,有必要对发端于总台、勃兴于传媒界的这场反贫困媒体行动做一次总结梳理并引发媒体人更多思考。中央广播电视总台始终走在党的宣传战线的最前沿,以人民为中心,见证历史,记录历史,也在历史中留下自己的印记,这本书就是一枚小小的印记。

  《中国反贫困的媒体行动》一书由总台与中国传媒大学合作撰写。双方成立“广告精准扶贫研究课题组”,从实践层面分析了总台广告扶贫的经验与启示,从理论层面阐释了公益广告创新理念与发展目标,系统总结了主流媒体精准扶贫的共同体模式。中国传媒大学新闻传播学部部长、电视学院院长高晓虹担纲课题组首席专家。

  中央广播电视总台办公厅、总编室、总经理室、人事局、视听新媒体中心、融合发展中心、创新发展研究中心有关负责人参加活动。(摄影:廖江衡)

新闻来源:央视新闻