苹果

由于谷歌为成为iPhone默认搜索引擎向苹果付费面临反垄断审查,苹果正加大努力开发自主搜索技术,这从iPhone主屏查询功能的新变化可见一斑。

苹果(Apple)正加大努力开发自己的搜索技术,因为美国反垄断机构已经对谷歌(Google)为确保成为iPhone默认搜索引擎而向其支付数十亿美元构成威胁。

最新版本的iPhone操作系统iOS 14出现了一个不太引人注意的变化,在用户从主屏键入查询时,苹果开始展示自己的搜索结果,并直接链接到网站。

多位业内人士表示,这种网络搜索功能标志着苹果内部开发的一个重大进展,可能会成为对谷歌发起更全面攻击的基础。

这家硅谷公司出了名地对自己的内部项目守口如瓶,但此举进一步表明,该公司正致力于打造能与谷歌搜索引擎抗衡的搜索功能。

两年半前,苹果挖走了谷歌的搜索业务主管约翰•詹南德雷亚(John Giannandrea)。这次挖人表面上是为了提升苹果的人工智能能力和Siri虚拟助手,但同时也获得了他运营全球最受欢迎搜索引擎的八年经验。

如果监管机构阻止其与谷歌之间利益丰厚的合作,苹果不断提升的内部搜索能力将为其提供替代选择。上周,美国司法部(DoJ)已就谷歌为成为iPhone默认搜索工具而付费给苹果一事提起诉讼,给苹果打造搜索功能的举措增加了紧迫性。

“他们(苹果)有一个可靠的团队,如果他们想做的话,我认为他们有经验和深度来打造一个更加通用的搜索引擎,”谷歌前工程总监比尔•库夫兰(Bill Coughran)表示,他目前是硅谷投资公司红杉资本(Sequoia Capital)的合伙人。

从苹果频繁发布的搜索工程师招聘广告中不难看出,苹果不缺少雄心。苹果在招聘广告中邀请求职者“定义并打造苹果突破性的搜索技术架构”。

搜索营销专家还指出,苹果一度鲜为人知的网络爬虫Applebot的活跃度有所增加,它被用来构建作为搜索引擎基础的庞大在线资料数据库。

数字营销顾问苏甘坦•莫哈纳达桑(Suganthan Mohanadasan)表示,最近几周,Applebot出现在其客户网站上的次数“多得离谱”。“抓取率上升表明,他们正试图收集更多信息。”

最重要的是,在某些搜索功能上,iOS 14把谷歌排挤到一边。通过从iPhone的主屏向右滑动——苹果将这一功能称为“今天”视图——访问搜索窗口来进行查询,显示的结果是苹果生成的搜索建议列表,而不是谷歌的搜索结果。这些结果中包括苹果生成的“自动补全”风格的建议,表明苹果正在从10亿用户最常见的查询中学习。

苹果拒绝置评。

打造出一个真正能与谷歌的搜索引擎匹敌的搜索功能可能需要数年时间。但根据最新统计,苹果今年的利润预计将超过550亿美元,净现金储备将达到810亿美元,苹果有实力进行长期投资。

苹果过去一直试图拥有和控制其产品中最重要的组件,从驱动iPhone、AirPods和Watch配件的定制芯片,到软件和硬件之间的紧密集成。

然而,十多年来,苹果一直将谷歌作为iPhone的默认搜索引擎。

如今,随着监管机构迫使苹果在捍卫其与谷歌的关系、还是背叛其搜索领域的长期合作伙伴之间做出选择,苹果改变这一现状的动力越来越大。

据估计,为了成为iPhone的默认搜索引擎,谷歌每年向苹果支付80亿至120亿美元,美国司法部已将这一交易作为针对这家互联网集团的反垄断案的核心。

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